川茶來了!6月12日上午，四川“天府龍芽·品質(zhì)川茶”上海營銷推廣中心揭牌暨宣傳品鑒活動(dòng)周在上海啟幕。這也是川茶在省外建立的首個(gè)營銷推廣中心，位于長三角最大茶葉交易中心之一的帝芙特國際茶文化廣場(chǎng)，占地300余平方米。
在啟動(dòng)儀式上，四川“天府龍芽·品質(zhì)川茶”上海營銷推廣中心、四川酒茶集團(tuán)等與省外企業(yè)簽訂采購協(xié)議、戰(zhàn)略合作協(xié)議，涉及金額1500萬元，從而拿下進(jìn)軍上海后的首筆訂單。
川茶大舉出川，為何選在上海建基地?要實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的出川，川茶還需要補(bǔ)齊哪些短板?
出川的選擇
以上海為支點(diǎn)打入長三角撬動(dòng)更大茶市場(chǎng)
“上海是國際化大都市和全國的經(jīng)濟(jì)中心，川茶期待著從上海走向全國乃至全世界。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長肖小余說出愿景——打入長三角市場(chǎng)，并以此撬動(dòng)更大的茶市場(chǎng)。
這個(gè)市場(chǎng)有多大?上海市農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以上海為中心的長三角不僅是茶葉終端消費(fèi)市場(chǎng)，還是全國茶葉交易中心。僅以上海為例，全市茶館總數(shù)在8000家以上。2018年全市消費(fèi)茶葉總量近兩萬噸，綠茶占一半以上。另外，全國每年在上海完成的茶葉成交量，更是以百萬噸計(jì)。再放眼整個(gè)長三角，去年茶葉直接消費(fèi)額已突破千億元。
搶灘上海、打開長三角市場(chǎng)，川茶的底氣何來?
“首先，我們的產(chǎn)量夠，而且還在增長;其次，我們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和這里的消費(fèi)結(jié)構(gòu)互補(bǔ)。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)此前印發(fā)的《川茶產(chǎn)業(yè)振興工作推進(jìn)方案》，到2022年，全省茶園面積將達(dá)到600萬畝，年產(chǎn)量35萬噸，綜合產(chǎn)值突破千億元大關(guān)。而從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，依據(jù)《精制川茶產(chǎn)業(yè)培育方案》，今后四川精致川茶產(chǎn)業(yè)，將形成以名優(yōu)綠茶為主，工夫紅茶、茉莉花茶、藏茶為輔的“一主三輔”產(chǎn)業(yè)格局。而綠茶，正是上海乃至長三角地區(qū)消費(fèi)量最大的茶葉品類。
除開產(chǎn)量足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)互補(bǔ)，在省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長覃中顯等業(yè)內(nèi)人士看來，川茶此番前來，還做了充分準(zhǔn)備：本次前來上海推廣營銷的，包含了使用天府龍芽省級(jí)公共品牌的36家川茶企業(yè)和蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉山茶、宜賓早茶“三山一早”市級(jí)區(qū)域公共品牌企業(yè)，“等于是抱團(tuán)出戰(zhàn)?！?/p>
出川的考驗(yàn)
長三角已成“二分天下”格局，川茶定位不清晰品牌不強(qiáng)
在業(yè)內(nèi)人士看來，川茶想要在上海乃至長三角站住腳跟，并不容易。
上海乃至長三角，其市場(chǎng)已經(jīng)形成了浙茶、皖茶“二分天下”的格局。具體來說，以西湖龍井為代表的浙茶占據(jù)了高端市場(chǎng)，以六安瓜片、黃山毛峰等為代表的皖茶則把控了中低端市場(chǎng)。近年來，隨著長三角地區(qū)一體化進(jìn)程不斷加快，浙茶和皖茶的地位更加鞏固。
來源：四川日?qǐng)?bào)
